Корпорация Apple заняла восьмое место в рейтинге топ-100 самых дорогих брендов мира 2011 года, подсчитало рейтинговое агентство Interbrand. С 2010 года корпорация Стива Джобса поднялась на девять пунктов с 17-го места. Стоимость бренда Apple увеличилась за год на 58% — с 21 миллиарда долларов до 33,5 миллиардов долларов.
«Поставив высочайшую планку стандартов в своей категории, Apple смогла стать символом бренда, сочетающего в себе новейшие технологии и уникальный всеобъемлющий опыт, поэтому неудивителен скачок в рейтинге с 17-го на 8-е место, — прокомментировали эксперты агентства. — Потребители продолжают с предвкушением следить за запуском новых продуктов и быстро вводят приобретенные продукты в свою жизнь».
Планшетный компьютер iPad составители рейтинга считают ключом к дальнейшему росту позиции Apple в рейтинге, а iCloud «будет и дальше расширять возможности аудитории быть на связи везде и всегда». Рост стоимости бренда Apple самый стремительный в списке. Но быстрее всего по ступенькам рейтинга поднимался Amazon.com: за год его позиция улучшилась на 10 пунктов — с 36-го места в 2010 году до 26-го места в 2011-м. Стоимость его бренда выросла на 32%, до 12,758 миллиардов долларов, это второе место по данному показателю. На третьем месте Google, занимающий 4-ю строчку рейтинга. За год бренд подорожал на 27%, до 55,317 миллиардов долларов.
Первая семерка самых дорогих брендов мира осталась прежней. Лидирует Coca-Cola, чья стоимость за год выросла на 2% и составила в 2011 году 71,861 миллиардов долларов. На втором месте бренд корпорации IBM, оценивающийся в 69,905 миллиардов долларов (показатель вырос на 8%). Третье место занимает бренд Microsoft, хотя его стоимость за год снизилась на 3%, до 59,087 миллиардов долларов. Пятое место сохранил за собой GE, который оценивается в 42,808 миллиардов долларов: за год стоимость его бренда не изменилась. На шестом месте McDonald’s, стоимость которого выросла в 2011 году на 6%, до 35,593 миллиардов долларов. Седьмое место занимает Intel, который вырос на 10%, до 35,217 миллиардов долларов.
Вылетел из первой десятки рейтинга бренд Nokia. Его стоимость снизилась на 15% — с 29,495 миллиардов долларов в 2010 году до 25,071 миллиардов долларов в 2011 году. Компания потеряла шесть позиций, опустившись с 8-го на 14-е место. Еще больше — по десять позиций — потеряли Yahoo! и Nintendo. Стоимость бренда производителя игровых приставок (48-е место в рейтинге) снизилась в 2011 году на 14%, до 7,731 миллиардов долларов. А оценка бренда интернет-корпорации опустилась с 4,958 миллиардов долларов в 2010 году до 4,413 миллиардов долларов в 2011-м — показатель снизился на 11%.
В топ-100 вошли три новые компании. Это производитель автомобилей Nissan, который сразу занял 90-ю строчку рейтинга с оценкой в 3,819 миллиардов долларов, а также John Deere и HTC, занимающие 97-ю и 98-ю строчки рейтинга соответственно. Бренд производителя сельскохозяйственной техники оценен в 3,651 миллиардов долларов, а бренд производителя мобильных устройств — в 3,605 миллиардов долларов.
Перестановки в сегменте производителей мобильных устройств связаны с конкурентоспособностью с Apple, считает аналитик Альфа-банка Юлий Матевосов.
«Nokia считалась основным производителем смартфонов, но потеряла свои позиции, поскольку не смогла вовремя выпустить версию, которая смогла бы соперничать с iPhone,— отмечает он. — HTC же, наоборот, попал в рейтинг на своих устройствах». Эксперт отметил и продуктовую линейку Samsung, стоимость бренда которого выросла в 2011 году на 20%, до 23,430 миллиардов долларов (поднялся с 19-го на 17-е место).
Тем не менее, статус-кво может быть изменен в следующем году, не исключает эксперт: «Рынок хотел бы получить более дешевый вариант устройств для массового пользования. Тот, кто сможет его предложить, вырвется вперед».
Источник: Лента.Ру
