Жюри международного фестиваля рекламы присудило сразу четырех «Каннских львов» российской социальной рекламе под названием «Заставь чиновника работать».
Проект «Заставь чиновника работать» попал в финал сразу в семи номинациях, разделенных на четыре категории: за медиапокрытие, за наружную рекламу, за связи с общественностью и за инновационную рекламу. Работа получила по две высшие награды в номинациях «PR» и «Promo&Activation».
Рекламную кампанию разрабатывало агентство «Восход» для портала Ura.Ru.
В рамках проекта на ямах дорог Екатеринбурга и Свердловской области были нарисованы портреты местных чиновников, при этом ямы и ухабы по замыслу авторов стали широко разинутыми ртами чиновников.
Каждый рисунок художники дополнили подписями с реальными цитатами из речей изображенных героев, например: «Реконструкция дорог — наша главная задача».
Однако только этим авторы проекта не ограничились. В то время когда СМИ Екатеринбурга наперебой сообщали о творении неизвестных уличных художников, скрытые камеры снимали, как коммунальщики в спешке закрашивали портреты и наспех закидывали ямы асфальтом.
Следующей ночью на замазанных портретах появилась надпись: «Закрашивать — не чинить». После этого коммунальщики сдались и полноценно отремонтировали разрисованные дороги.
А видеоролики с этапами исполнения проекта и фотографиями шаржей на чиновников быстро распространились в социальных сетях и вызвали неподдельный интерес россиян.
Фестиваль «Каннские львы» стартовал 16 июня. Он продлится до 22 июня. Награды вручаются в 16 категориях, которые делятся еще на несколько категорий. Таким образом, каждый номинант имеет возможность получить по несколько призов. В этом году на победу претендует более 35 тысяч работ. Россия отправила на конкурс 295 заявок.
